Поисковое продвижение по трафику
За последние несколько лет с развитием Интернета появились и продолжают появляться новые услуги, даже целая сфера разносторонних услуг, объединенных общей задачей поиска клиентов в Сети. Одной из таких услуг является поисковое продвижение, уже состоявшееся как отдельная отрасль интернет-рекламы. Стандартным предложением в данной отрасли является продвижение сайта клиента по конкретным запросам. Исполнитель обязуется обеспечить позиции клиентского сайта по конкретному набору запросов на страницах результатов поиска таких поисковиков как Яндекс (в первую очередь), Гугл, и остальных (менее востребованы ввиду малой занимаемой доли рынка). Однако нынешняя тендеция развития поисковых алгоритмов, и в первую очередь алгоритмов Яндекса, не позволяет формировать адекватное предложение в данном виде бизнеса. Сложно гарантировать стабильность результатов, конкуренция (а значит и цены) растет с каждым днем, новым сайтам пробиться в топ по хорошим конкурентным запросам не реально в первые полгода-год. Все это вынуждает оптимизаторские конторы искать новые пути развития данной сферы услуг. Одной из альтернатив продвижения по позициям является продвижение по трафику. В данном случае исполнитель обязуется обеспечить не конкретные позиции по конкретным словам, а в целом увеличить посещаемость сайта целевыми посетителями, пришедшими с поисковых систем. И заказчик в данном случае платит не за конкретное слово на первой странице результатов поиска, а за каждого посетителя, пришедшего с поисковых систем по так называемым транзакционным запросам, то есть таким запросам, по которым приходят потенциальные покупатели. При таком виде продвижения более серьезное внимание уделяется оптимизации сайта, оптимизируется чуть ли не каждая страница сайта, что в будущем обеспечит заходы по множеству супернизкочастотных слов, которые в принципе не реально продвигать с отчетом по позициям.
Рассмотрим по пунктам чем отличается продвижение по позициям от трафикового продвижения, обозначим плюсы и минусы обоих способов продвижения:
1. На текущий момент привычный способ продвижения по позициям практически неприемлим для молодых сайтов в конкурентных тематиках. Может пройти около полугода прежде чем сайт выйдет на заданные позиции и клиент начнет оплачивать работу. При продвижении по трафику первые заходы с поисковиков появятся уже в первый месяц работ, хотя первоначально их будет не так уж и много. А соответственно оплата будет вестись с первого месяца, и будет постоянно расти с ростом посещаемости сайта.
2. При стандартном продвижении исполнитель отчитывается и получает плату за позиции в Яндексе, реже в Гугле. Однако поисковиков больше чем 2, и принципы ранжирования сайтов в каждом поисковике в целом опираются на а) соответствие сайта запросу и б) ссылочную массу. Продвигая сайт в Яндексе вы получите результаты и в других поисковых системах, однако оплату получите максимум за позиции в двух самых популярных. При продвижении по трафику клиент оплачивает переходы со всех поисковых систем, то есть в данном случае работа оплачивается "полностью".
3. Продвигая сайт по конкретному набору запросов исполнитель обеспечит находимость сайта клиента также по вороху других смежных, а также низкочастотных запросов, однако оплата по ним вестись не будет. При продвижении по трафику деньги клиент платит за каждого целевого посетителя.
4. При отчетности за позиции очень сильно влияние на результат и, соответственно, плату за него, со стороны поисковой машины. Любые изменения алгоритма, любое ухудшение позиции конкретного слова может ощутимо сказаться на доходах исполнителя, в то время как расходы (например на выкуп ссылок, человеко-часы, арендная плата за офис) никто не отменял. При продвижении по трафику нет смысла трястись над конкретным словом и рвать на себе волосы если запрос с 10-го места сместился на 11. Главное чтоб в целом видимость сайта поисковиками росла. Также нет нужды обеспечивать 100% находимость сайта по конкретному набору запросов, просто потому что такие обязательства взяты исполнителем по договору. Посещаемость растет и хорошо.
5. Подбор конкретных слов при продвижении по позициям осложнен тем, что частота запроса не связана напрямую с уровнем конкуренции по нему. С ростом Рунета множество среднечастотных запросов достаточно конкурентны, и цена их продвижения будет достаточно высока в сравнении с тем, какой доход клиенту могут принести заходы по этому запросу. К тому же при подборе слов нельзя заранее учесть огромное множество низкочастотных и супернизкочастотных слов. Если даже составить список таких запросов, то просто увеличится нагрузка по действиям, не связанным напрямую с продвижением сайта, например элементарное предоставление отчетов по находимости. И опять же возникнут трудности, описанные в пункте 4, когда клиент будет выносить мозг за любые недостигнутые результаты. При продвижении по трафику главное грамотно оптимизировать сайт и следить за тем сколько человек по каким запросам зашло.
6. Вопрос ценообразования при продвижении по позициям достаточно не прозрачен. У разных компаний цена за запрос может отличаться в несколько раз. При продвижении по трафику можно ориентироваться на контекстную рекламу Яндекс.Директ. Устанавливать цену клика по каждому запросу физически не возможно. Достаточно брать некую среднюю цену клика для каждой группы запросов, устанавливая ее немного ниже для продвижения. Клиент уже сможет сравнить и увидеть выгоду.
7. Плюсом продвижения по позициям является прозрачность отчетов. Клиент может в любое время вбить запрос в поисковик и посмотреть на каком месте его сайт. При продвижении по трафику клиент может аргументировать отказ от оплаты тем, что посещаемость сайта вполне могла быть накручена искусственно. Здесь все решается степенью доверия и уровнем взаимоотношений закачика и исполнителя.
8. При стандартном продвижении по позициям исполнитель вполне обоснованно может требовать плату за работу по оптимизации сайта, а также деньги за платную ссылочную массу независимо от находимости сайта. При продвижении по трафику задача оптимизации сайта, а также такой больной вопрос, как наполнение сайта контентом, целиком и полностью ложится на плечи исполнителя.
9. При продвижении по позициями от исполнителя главное добиться находимости сайта по выбранным запросам, а какая от них отдача в плане посещаемости ему не важно. При продвижении по трафику исполнитель напрямую заинтересован в том, чтобы сайт клиента занимал как можно лучшие позиции по как можно большему количеству ключевых запросов.
Вообще очень сложно расписать по пунктам конкретные плюсы и минусы того или иного метода работы, поскольку все они взаимосвязаны. Стоит отметить что продвижение по трафику подходит не для всех тематик. В первую очередь это будет востребовано сайтами с большим каталогом продукции (от нескольких сотен наименований товаров до нескольких тысяч и выше), таким как продавцы цифровой и бытовой техники, игрушек, косметики, автозапчастей и тому подобных.
Партнерская программа Nekki - браузерные онлайн игры
доля партнера до 50%
|
